Ocenění mohou získat lidé nebo organizace, které podporují veřejné instituce jako charitativní spolky, domovy pro seniory či školy nebo nemocnice. Název ceny inspirovalo zlidovělé spojení „tak ti ď“, neboli „tak ti děkuji“.

„Nejde ani o to, jestli nominovaný poskytl finanční pomoc nebo věnoval svůj čas, ale spíš o to, jaký význam jeho pomoc měla. V Novém Boru máme celou řadu osobností, které nezištně a s nadšením pomáhají lidem kolem sebe, zasloužily se o něco významného či užitečného, a za to si zaslouží veřejná slova poděkování,“ zdůraznil novoborský starosta Jaromír Dvořák.

V Novém Boru získali v předchozích ročnících Cenu Ď např. kapelník Sklářské muziky Miloslav Dočkal, sklář Petr Novotný, duše místní kultury Radovan Novotný, Zdenka Bittnerová z TJ Jiskra, historik a novoborský patriot PhDr. Vladislav Jindra. Z krajského kola si pak odnesla ocenění herečka Květa Fialová nebo Nadační fond Lasvit.